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发布日期：2025-11-07 12:00    点击次数：60

作家｜张逸虹

又是一年财报季，最近，影视公司陆续发出前一财年财报。无人不晓，往常的一年影视行业处于巨变技巧，在变化之中，各家公司都在寻求信得过概况让我方在行业立身的关节场所。关于3月25日发布2024年度事迹公告的柠萌影视来说，亦是如斯。

据事迹公告露馅，柠萌影视2024财年净赔本东说念主民币1.9亿元，经转变净利润为赔本约1.85亿元。数字乍一看令东说念主惊叹，但趋附官方给出的“本集团的现款流充沛，财务情状厚实”的评释，以及财报中所体现的主要原因：1）长剧受制作周期影响，总体集数较少且都仅在汇注平台播出，毛利润下跌；2）翻新业务仍在参加阶段。概况看出，这仅仅一次真挚的“阶段性效率”的讲述。良友历程去的2024年和全新的2025年，都是柠萌影视积蓄力量的“蓄能悠扬期”。

长剧行业全体下行，不同面孔进展狼籍不皆；短剧行业竞争尖锐化，爆款愈发艰辛——这不仅是摆在柠萌面前的难题，亦然扫数实践行业共同的挑战。据小娱不雅察，行业波动期还将络续，短期收获单亮眼与否并莫得那么弥留，弥留的是它是否赋存新的期许。若能络续辘集力量、开拓业务，在畴昔得回持久上风，才能让企业走得更为永远。行业下行中，柠萌影视的破局之说念，或可手脚案例参考。

“现款牛”长剧业务：作念持久方针者

受行业大环境影响，2024年全年的长剧市集为松开态势，全年上新剧全体络续减量提质，云合数据知道，国产新剧总集数较客岁同期裁汰14%。早已敷裕的长剧行业竞争变得愈发浓烈，剧集长度缩水，刊行出口收紧，是畴昔的持久趋势。

这种情况，在柠萌的事迹公告上也有所体现，2024年的毛利率有所下跌，只须16.5%，主要有两方面的原因：1）播出的三部剧总集数只须91集，相较2023年减少25集，且都是网剧虚浮电视台部分的刊行收入；2）全年开机的三部剧集集数超100集，高于播出的集数。

长剧永久是柠萌影视的基石和毛利的主要孝敬开头。2024年，柠萌影视上线了三部长剧，《你也有今天》《半熟男女》《猎罪图鉴2》。

其中，《猎罪图鉴2》成为爆款，位列云合2024年Q4集均播放量TOP 1，酷云完了集均2024年度TOP 3、2024年悬疑剧TOP 1。《猎罪图鉴》系列的奏效，印证了柠萌“系列化劝诱+佳构化制作”策略的灵验性。

在行业波动的大配景下，柠萌怎么破局？谜底是安身实践，拥抱变化，培植产能并进行全品类标的的开拓。关于我方“现款牛”的长剧业务，柠萌不单条目稳，也逆势提倡“年产200集”的产能筹备，并提倡要探索愈加极致的长剧创作。

在长剧方面，柠萌一直信奉“持久方针”。在过往，“持久方针”是厚实输出的爆款剧作。在面前，“持久方针”是靠近趋近敷裕的剧集市集，仍然勇于加大参加、提高产能，这背后能看出柠萌厚实的财务情状，以及对佳构剧集畴昔市集的看好。

2025年，柠萌的长剧策略包括四个方面：原创和改编双管皆下；对峙系列化劝诱筑高IP护城河；品类+标签，构建剧集定位用户新理解；种子经营络续链接赋能行业中枢东说念主才，相互建设。

比如原创的《猎罪图鉴》系列，第一部凭借模拟画像师这一独到视角以黑马之姿得回不雅众招供，第二部则从“画骨”“画东说念主”升级到“画心”，在热度上再创佳绩。若是后续《一念江南》《猎罪图鉴3》《三十良友2》《小愉快2》等正在劝诱中的系列作品概况复刻前作的奏效，那么柠萌将再一次走在“IP系列剧”的时间趋势前沿。

翻新业务：第二弧线起量中

若是说长剧是“守正”，手脚第二弧线的翻新业务则是柠萌“零散”的关节。柠萌面前领有短剧、艺东说念主经纪等多个翻新业务，其中大部分都是处在前期参加的阶段。

事迹公告中提到，公司在短剧业务仍是取得了一定的市集影响力，可是全体还未达成盈利。其中，销售及分销开支由2023年的9300万培植至1.58亿，同比增多70.7%，短剧业务的拓展是主要原因。

2024年，柠萌的短剧业务快速延伸。旗下短剧子公司“好有才调”在2023年推出8部作品，2024年合计推出42部作品，包括31部付费短剧和11部免费短剧。笔据事迹公告，柠萌2024年累计坐褥短剧六千分钟，同比增长5倍，C端充值金额超东说念主民币千万元。

关于短剧行业而言，2024年是风靡云涌的一年。市集限度络续高速增长，免费IAA形状异军突起；与此同期，行业正在加快酿成“红海”。笔据DataEye数据，2024年短剧播放量散播高度趋附，665部头部短剧占据一起抖音端原生短剧（合计超2万部）约40%的总播放量。

靠近行业趋附度培植的客不雅趋势，柠萌加快切入限度化竞争赛说念具有势必性，其政策重点正向限度化产能输出标的升级。

柠萌在短剧方面的过往上风在于佳构化。2024年以来，柠萌旗下子公司好有才调络续平静其在品牌定制剧、女性向垂类实践等方面的既有上风，推出了《大山的荣耀》、《救救我全家》等多部短剧，短剧《庆余年之君主业》入选央视佳构微短剧上新榜剧目，考据其佳构实践劝诱表率论在短剧范围的可复制性。

商务短剧方面，柠萌上线了11部商务短剧，板块收入同比翻倍，优质作品包括《卖豪宅的女东说念主》、《愿者中计》等。进入2025年，陶昕然主演的臻浓品牌定制短剧《废柴厨娘之逆天改命》以超高热度开局，强化了柠萌在商务短剧方面的既有上风。

而本年，柠萌在短剧方面的政策标的正在转向“佳构化”+“限度化”。在此前给与媒体采访时，柠萌影视曾示意，2025年柠萌一方面将提高产能，短剧产量筹备达到200部傍边，另一方面将增多变现维度，付费、免费、分账、全链路分发等多元形状都要肃清。而柠萌扫数集团，也有近一半的东说念主都在短剧部门职责。

此时正是新业务开疆扩土的关节阶段，柠萌影视第二弧线的“参加阶段”尚未适度。固然柠萌在短剧上联系于其他长剧集公司有一定的先发上风，但从市集份额的角度来看，柠萌在短剧方面仍有较大的发展空间。

预测畴昔，柠萌第二弧线成败的关节，在于能否得回更大的市集份额以及能否细腻伴随生意形状的翻新和变化。小娱以为，柠萌200部短剧的产能布局以及多元形状的渠说念布局，正是处理面前问题的关节，行将在2025年看到其参加的效率。

左手佳构化，右手限度化，柠萌在短剧范围用“两条腿走路”，试图建设各别化竞争上风，在快速迭代的短剧市集建设其头部实践公司的位置。

2025，柠萌要往哪里去？

2025年，柠萌的实践矩阵将包括制作一部电影、200集长剧、200部短剧。

2024年，柠萌主控的首部院线电影《乔妍的苦衷》上映。据此前柠萌影视息争首创东说念主、CEO陈菲所作念的演讲，畴昔柠萌将陆续发力强生意属性的类型电影，同期借生长剧业务中的IP上风，推出影剧联动的实践，举例《猎罪图鉴》和《旬日终焉》的大电影。

陈菲还在采访中曾提到，将会劝诱《旬日终焉》的IP生态，“《旬日终焉》手脚一个超等IP，仍是具备了从长剧、短剧到电影和繁衍实践的后劲。”手脚番茄演义面前为止孵化最奏效的一个IP，《旬日终焉》从IP自己质地到IP劝诱难度都曾存在争议，因此，《旬日终焉》这一备受行业柔软、领有多数粉丝的IP关于柠萌和番茄都有着弥介意旨。

国民级IP的生态化劝诱，是柠萌完成长剧稳基、翻新拓疆的双轨政策的弥留持手。值得一提的是，《旬日终焉》不是柠萌手上惟逐个张好牌。2024年5月，柠萌还备案了《说念诡异仙》改编的真东说念主长剧集《火旺》，该IP相似备受繁密读者爱重，全网话题量轻松10亿，曾得回阅文巨匠华语IP盛典“年度影响力作品”，登顶中国演义学会年度中国好演义汇注文体榜首。

小娱以为，2025年柠萌影视有望通过影剧协同劝诱、丧祭实践互哺等生态化劝诱形状，从过往的造就积累中，打造出极新的中枢上风。

本年，柠萌的《月明沉》和《轧戏》已开机拍摄，正朝年产超200集的筹备迈进，再重叠《旬日终焉》《火旺》等盛名IP的劝诱，2025年将是柠萌政策转型中的又一个相配关节的参加之年。

事迹公告中，柠萌再次强调集团现款流充沛、财务情状厚实。在这么一个剧集行业的巨变技巧，柠萌用充沛的现款流，浇灌仍是在长剧、短剧、电影等多范围播下的种子。

站在2025，对峙放大产能、对峙第二弧线参加的柠萌，在持久方针下进行着斗胆解围。从现实的角度看，柠萌在产能、实践类型、播出效果等方面设定的筹备，都蕴含着扞拒气性，并非一蹴可及。一个关节的风险点在于：柠萌推出的具有“极致长板”的长剧必须得回市集考据热播以致成为爆款，上述政策转型逻辑才能信得过站得住脚。

但小娱仍然以为，创业十年的柠萌勇于冒险进行大体量参加，可见其对持久方针和佳构化政策的效率。对扫数剧集行业来说，念念要走出窘境，少不了这么的派头与决心。