皇冠体育比分 现金足球网标志和配色已与好意思团品牌关联跨越 14 年-皇冠体育比分 现金足球网 在线|官网

发布日期：2025-10-14 10:55    点击次数：71

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中国外卖大战暂时"休战"，两家中企却在巴西商场"打了起来"。准确地说，是一家盯着另一家追着打，导致的攻守战。

缘由是本年 5 月好意思团文牍将旗下外卖劳动 Keeta 引入巴西，很快，6 月初滴滴旗下的 99Food 抢在 Keeta 之前再次上线巴西。

当中国两大 O2O 巨头会师巴西，念念象中的联袂共进没能出现，反而是讼事一场接着一场。

最早一场是 Keeta 告状 99Food 高价坏心购买" Keeta "告白词。当地时辰 8 月 11 日，法院已责令 99Food 三日内住手在 Google 及雷同平台上浑浊" Keeta "关节词搜索效用的活动，过时将处以逐日 2 万雷尔（约 2.6 万元）的罚金。

随后 Keeta 在巴西向当地法院告状 99Food，称其通过多量现款预支引发（12 亿元）与商户刚烈排他契约，明确辞谢商户与好意思团 /Keeta 伸开任何面貌相助 [ 1 ] 。

最近一场则是 99Food 告状 Keeta，以为 Keeta 在颜料、图形与字体上刻意效法 99Food，易使消耗者浑浊，其中一档次由是"后视镜中 Keeta 的 ee，是 99 "。

三场讼事齐是在最近 1 个月内发生，而且是 Keeta 尚未崇敬运行在巴西上线的情况下。由此可见，滴滴关于好意思团这个国内"老熟东谈主"登陆巴西，有何等畏怯。

"二选一"、抢关节词、诉 LOGO，滴滴计划明确

网罗流传着一张巴西外卖商场竞争时辰线，从中不错看到自 iFood 建树到 2016 年 Uber Etas 进入再到 2019 年滴滴推出 99Food，悉数这个词巴西商场竞争相对来说齐比拟自由。

到 2022 年，滴滴就被 iFood 用一招"二选一"打到退出游戏。后者那时将就商户们在我方和别家平台之间作念抉择，才刚起步的滴滴和 Uber eat 径直撑不住退场了。

事实上，这件事之后巴西反左右组织巴西经济保护行政委员会在 2023 年也制定了新规，不允许外卖平台与商家刚烈排他性契约，这一次第将从本年起成功，这成为滴滴与好意思团在本年报复巴西的机会。

从竞争时辰线也能看出，进入 2025 年两家的错杂越来越多。滴滴固然是卷土重来，且有更充分的准备，但面对好意思团这个老敌手，照旧不敢掉以轻心。

于是在好意思团之前抢先进入，紧接着当月就运行执行"二选一"贪图。

领先是一个巴西自媒体爆料，称滴滴 99Food 向商户开出多量现款报价，以刚烈"半独家"，99Food 要求商户不得与 Keeta 相助，但不错接续跟 iFood 相助。

该自媒体在巴西磋商着一家餐饮酌量劳动公司，他在作品中称，我方许多客户收到了滴滴的"半独家"报价，"我有一位客户收到了 600 万雷尔的报价"，折合东谈主民币接近 800 万元。

图：巴西自媒体作家（餐饮酌量公司磋商者）爆料，YouTube 页面

随后，巴西巨擘媒体《O Globo》的报谈也阐明了该活动。《O Globo》称，滴滴 99Food 在当地与商户签署排他性相助契约，中枢实质是明确要求商户不得与好意思团 /Keeta 及酌量实体伸开任何相助，但不为止商户与 iFood 的相助。

不外，在巴西生意媒体《Isto É Dinheiro》的酌量报谈中，滴滴 99Food 传播总监 Bruno Rossini 恢复称，确乎与部分餐厅签署了雷同的排他性相助契约，但并非"悉数餐厅"，其示意"这是一种面向中枢商户的政策" [ 2 ] 。

但 Keeta 以为，滴滴 99Food 在当地通过向商户提供多量预支款，以辞谢商户与 Keeta 相助但不为止与 iFood 相助，是一种针对性的商场摈斥机制，仅仅为了袒护 Keeta 崇敬在巴西推出。

Keeta 在法庭文献中示意，99Food 与中枢商户刚烈的这类"排他性条件"违犯竞争法，寻求法院判决条件无效并辞谢其在畴昔合同中的使用。

除了在商户侧搞"二选一"，滴滴 99Food 也尝试从用户侧掐断 Keeta 的流量开端。标准便是通过在 Google 上高价购买" Keeta "关节词，以浑浊其搜索效用，当用户搜索" Keeta "时会优先深远 99Food 的告白，这一标准被 Keeta 诉至法院后迫令住手。

图：巴西式院对 99Food 高价购买" Keeta "告白词一案签发禁令

至于滴滴 99Food 告状 Keeta 的 LOGO 讼事，若干有点迫不足待、古怪取闹的嗅觉在内了。

99Food 的告状事理是，Keeta 使用的品牌颜料、图形和字体与 99Food 高度相似，侵略其商标权，并要求法院敕令 Keeta 更换标志 [ 3 ] 。其中比拟仙葩的一个是说，称反光镜里看到的 Keeta 的 ee，是 99。

许多东谈主不知谈滴滴 99Food 在巴西的 LOGO 想象并不是国内常见的橘色和白色，而是酷似好意思团的黄色和玄色，与好意思团在国外注册的 Keeta 在外不雅上相仿。

国内对好意思团齐很熟识，其国际化品牌 Keeta 自 2023 年 5 月便在香港推出，随后在沙特阿拉伯商场落地。好意思团无东谈主机 Keeta Drone 也先后在迪拜、香港运营。Keeta 的品牌颜料是沿用的好意思团品牌黄色。标志和配色已与好意思团品牌关联跨越 14 年，且与 Keeta 品牌自己关联三年。

聚首砍出"三板斧"，滴滴的作念法其实计划很是明确，即在好意思团 Keeta 上线之前动用一切妙技进行阻击。巴西是全球第五大外卖商场，而且仍以每年 20% 的速率增长。而且站在滴滴的角度来看，它似乎有事理动用一切资源，包括很是规妙技。

滴滴的"凄婉"

2018 年，滴滴收购了巴西原土出行平台 99，次年推出外卖业务 99Food，并源头在巴西第五大城市一库里蒂巴上线。2020 年，巴西外卖行业由于疫情而迎来了一轮强势增长。

但 99Food 运营了一年多时辰之后，只拿下了 5% 的商场份额。原因是遭到 iFood 的强势按捺，标准包括但不限于前文提到的"二选一"。滴滴在巴西的首战最终以失败告终，2023 年 4 月 99Food 住手运营。

但滴滴并未灰心，反而是有点卧薪尝胆的酷好。原因是除了外卖，滴滴还在巴西运营着出行平台，在杀回外卖商场前，滴滴还是在巴西通过旗下的出行业务积累了 70 万名摩托骑手，超 5000 万的用户（占巴西 1.2 亿搬出手机用户的 40% 以上）。

关节的来了，滴滴在巴西的出行平台上线了一个 Entrega（快送）家具线，"摩的小哥"们在不"接东谈主"的时段不错送货。

一般情况下，在城市出行需求的低峰时段，不时是外卖订单的岑岭时段。"摩的小哥"们还是积累下的多量配送订单和教会，成为滴滴 99Food 总结巴西的基础。

但滴滴此次总结面对的却是一个愈加固化的商场，有报谈称 iFood 的份额还是达到了 89%，意味着滴滴念念要站稳脚跟就要付出更多勤勉。

而这时还要迎接来自好意思团的潜在竞争，对滴滴而言更是雪上加霜。但耗资跨越 10 亿元预支款与中枢商户刚烈排他性合同，只为阻击一个尚未上线的敌手，这种逻辑确乎比拟萧疏。

摈斥去一个潜在的新竞争者，关于挑战 iFood 并莫得任何助益，反而少了一个不错共同与之抗击、散布火力的盟友。

此外，向单个商户开出数百万致使过亿元的预支款，在经济资本上既不生意也不睬性。

巴西外卖商场规模约 120 亿好意思元，99Food 在 2019 年 -2023 岁首度进入巴西外卖商场时，最高曾占据 5% 的商场份额，鄙俚狡计，每年获得不足 50 亿元的商场份额。

更何况，外卖行业自己是一个薄利生意，摩根大通（JP Morgan）发布的全球在线外卖行业说明（《Global Online Takeaway （2024）》）深远，2024 年全球九家主流外卖平台估计净利润率在 1.5%-3.3% 之间，算术平均值为 2.2%。尽管早期斥地商场确乎需要一定资金的参预，但短短两个月耗资 10 亿元预支款，并非少许目。即便施展一切成功，行为新平台也很难在短期内赚回这笔参预。

要知谈，当初滴滴重回巴西的时候文牍要参预 10 亿雷尔，效用当今看，其中的 9 亿雷尔（近 12 亿东谈主民币）齐还是花在阻击好意思团了。

图：据《圣保罗页报》报谈，滴滴 99Food 当今在当地已提供至少 9 亿雷尔（近 12 亿元东谈主民币）的预支款，交流针对 Keeta 而不为止 iFood 的"二选一"排他契约

而滴滴不成能没算过这笔账，那么仍然坚定使用一切可用妙技进行阻击，谜底可能是它以为 Keeta 是一个比 iFood 更可怕更难凑合的敌手。

中国企业出海，但愿在国际商场上赢得增量空间。其竞争效用除了在国外受面貌，更幸免不了在国内被全球谛视。顶点些来领略，若是在国外业务没作念成，不错说是当地的敌手太强，重迭文化民俗等要素，新进入者本来就错误；但若是被同为中国的同业企业在国外击败了，就很机要释了。

写在临了

中企出海正本有着本事和样式上风，但内卷式竞争、"内卷外化"却是把上风让给了外东谈主。

面对涌入的中国竞争者，iFood 的危境感更好坏。

8 月 5 日，iFood 文牍将在 2026 年 3 月前投资 170 亿雷尔（约 220 亿元），旨在搪塞 Keeta、99Food 等国际竞争者进入巴西商场的压力，这亦然该公司历史上最大规模的投资贪图 [ 4 ] 。

看着往日被我方用"二选一"打走的 99Food，如今用这一招来凑合相似来自中国的新敌手，iFood 不知是什么心思，可能是既猜疑，又偷乐。

参考尊府

[ 1 ] Guerra das entregas_ Keeta acusa 99Food de possível bloqueio em restaurantes，O Globo

[ 2 ] Delivery war_ 99Food arrives in SP in August with clauses against rivals in contracts，ISTOÉ DINHEIRO

[ 3 ] Chinese firms in legal battle over Brazil food delivery，路 · 透社

[ 4 ] iFood anuncia R$ 17 bi em investimentos e mira 200 milhões de pedidos mensaise皇冠体育比分 现金足球网，bloomberglinea