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发布日期：2024-08-04 09:57    点击次数：114

10月27日，洋河股份公布2023年前三季度事迹文书，1-9月结束营收302.83亿元，同比增长14.35%；包摄于上市公司股东净利润102.03亿元，同比增长12.47%；扣非后包摄于上市公司股东净利润101.65亿元，同比增长14.95%。

其中，第三季度结束营收84.10亿元，同比增长11.03%；包摄于上市公司股东净利润23.41亿元，同比增长7.46%；扣非后包摄于上市公司股东净利润24.52亿元，同比增长11.43%。

现时中国白酒行业插足深度调遣期确当下，白酒行业向头部品牌集会的趋势愈发彰着，洋河涌现品牌效应，积极推动名酒下千里，布局全球耗尽阛阓，修订渠谈结构，拓展品牌与耗尽者的构兵面，以此描写洋河新的增长弧线。读懂洋河，既要看形也要看势，既要看量也要看质，既要纵看也要横看。

强化品牌诞生，深耕终局促动销

2023年，库存高企、动销不畅、耗尽滞后的气候频发，白酒行业还是承压。因此，洋河在品牌诞生和促动销方面作念了许多奋力，加大阛阓促销力度，着眼于世界阛阓的增长。

为了饱读动开瓶耗尽，结束阛阓良性轮回，上半年洋河持续开展海之蓝、天之蓝、梦之蓝水晶版、“梦之蓝M6+”的“开瓶扫码”行径，生效显贵。春节热销技艺，“洋河新春送福运”行径参与东谈主次卓绝288.64万，送出什物奖品价值卓绝8745万元，累计开出道喜红包卓绝427.52万余个。迎战中秋技艺，洋河推出了“中秋团圆梦 好运上上签”行径，中奖东谈主次达621万，奖项披发总价值超1.52亿，很好的促动了产物开瓶动销，在双节技艺为耗尽者、终局门店、经销商营造了细腻的节日氛围，达制品牌传播的同期，助推阛阓销售。

另一方面，洋河持续加大品牌行径，以赋能阛阓销售。兔年春节技艺，洋河与中央播送电视总台策略互助，“梦之蓝”登上央视春晚，亮相纽约期间广场。此外，由洋河·梦之蓝冠名、中央播送电视总台经心打造的《2023太湖好意思音乐会》金秋九月播出，与万千耗尽者同赏东方文化之好意思、享共饮之乐。

持续深耕“一带一谈”岑岭论坛智库专题论坛、聚拢国第67届妇女大会非政府组织会议、2023夏季达沃斯论坛、2023敦煌文博会等高端圈层，陆续开展高端圈层行径，诞生洋河高端品牌形象，进步品牌价值；持续打造“寻味绵柔世界巡礼——梦之蓝之夜”“封藏大典”“我爱天之蓝公益跑”“洋河蓝色经典杯村BA嘉年华”等品牌IP，还联袂《更生万物》文化节目，展现出宽绰的社会影响力和行业引颈力。

由716人组成的中国体育代表团中，山东共有超过40名健儿出征。他们将在跳水、乒乓球、游泳、篮球、田径、皮划艇、赛艇、跆拳道、滑板等多个项目，向金牌发起冲击。

山东省防指要求，各地各部门要密切关注风雨影响，及时启动或调整应急响应，盯紧守牢小型水库、山洪地质灾害、中小河流洪水和城乡易涝点等重点部位，严格落实海上防风和重点领域安全风险管控措施，及时发布预警信息，果断组织危险区群众转移避险，提前预置充足物资队伍，做好抢险救援各项准备，扎实做好应对工作。

在一系列营销组合拳带动下，洋河在本年的阛阓风光下还是保持了良性与健康的发展。强动销的风光增强了经销商的信心，也为元旦、春节销售旺季打下了基础。

增强成长性，产物体系“永葆活力”

连年来，受到耗尽放缓但竞争加深、增量延伸转向存量优化以及经济周期性调遣等肖似影响，酒业发展正迎来新一轮调遣波浪。于洋河而言，中枢即是“产物”，洋河存身阛阓的应势之变，以永葆活力的策略逾越心，打造自大阛阓需要、自大将来需要的极致化产物力。

洋河股份一直聚焦名酒复兴的价值旅途，刚烈鼓吹“双名酒、多品牌、多品类”的发展策略，在改动履行中构建新厂商一体化定约；策略大单品紧密化运营、加速世界化循序、整合大商资源助力升起。

在产物层面，结束了多品牌、多价位布局。洋河、双沟、贵酒、梨花村各主导品牌灭绝各层次价位段，产物体系丰富。手工班定位高端占位产物，围绕中枢耗尽者作念提拔，打造稀缺、超高端产物形象；梦九定位千元价位段主导产物，全面抢抓销量，集会公司资源重心运作；梦之蓝M6+持续保持势能，引颈次高端产物，络续保持发展势能；海之蓝、天之蓝等主导产物持续郑重增长，持续放大本人的上风。

此外，洋河围绕一盒一光双干线重塑产物新塔基。本年景皆春糖技艺，洋河召开名酒价值论坛，并发布了洋河大曲（经典版），打响名酒复兴第一枪；9月份，洋河敦煌系列产物上市发布，是洋河在名酒复兴征途上的又一大举措。

多维发力，扛起行业担当

8月4日，洋河股份向河北涿州捐钱东谈主民币1000万元，用于涿州市救灾保险和灾后重建。

8月21日，当作中国航天事迹策略互助伙伴，“逐梦向将来”2023洋河·梦之蓝更生夏日营在贵州举行，收受精神力量，灌溉科学梦念念。

9月4日，洋河敦煌看管公益行阐扬运行，让敦煌文物以艺术魔力演绎国潮极品。

当作一个优秀的民族品牌，洋河在不停创造经济价值的同期，还秉持着“开首领头领一转，报国报民报一方”的企业精神，为国度和社会奉献出我方的一份力量。

一直以来，洋河相持“梦念念文化”，在乡村振兴方面，助学助老、“挂村包户”、“扶贫捐赠”，还发起梦之蓝公益助学、梦念念基金，善善捐赠等行径，并积极参与但愿工程送温煦献爱心，在世界织起了一张“爱心网”，与各地耗尽者结下了深厚的厚谊。洋河还在助力航天，敦煌非遗保护公益等多个限制持续深耕。洋河股份积极推动社会价值共创，践行民族企业株连担当，也因此成为首个得到“中国航天公益事迹隆起孝敬企业”名称的公益品牌，荣膺“2023年度慈善企业”名称。

此外，洋河绽开全球化发展花样，积极打造中国白酒品牌形象，当今，洋河已结束出口 52 个国度和地区，2023年洋河品牌扩充行径近200场，灭绝德、法、西班牙等五大洲近30个国度。洋河聚焦绵柔的海外化品性秉性，过丰富多彩的品牌行径，不停拓宽传播矩阵，深挖品牌文化内涵，拓展品牌价值，打造飘香世界的白酒“中国柬帖”，向世界彰显了锐意逾越、引颈行业发展的品牌形象和株连担当。

在需求环境巨额偏弱配景下，洋河证实阛阓变化实时调遣策略，体现出了较强的需求韧性，品牌诞生更强化，更趣味阛阓及渠谈响应，对节拍把抓更为精确。洋河策画势能进取，品牌、产物势能加速开释，里面动能实足、营销鼓吹，有望绽开成漫空间，助力高质地发展。

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